《新周刊》.163


	您目前的位置：文化频道-->新周刊网络版-->专题

张云：要做中国的里奥贝纳 2002年11月28日10:11:34　＜新周刊＞
	文/毛译敏　　刚毕业1年，你有信心做到一家4A广告公司的总监吗？　　这听起来像什么《职场速成秘诀》之类地摊书上的噱头，可是他却做到了。虽然今年才24岁，张云已经身为广州合众广告的策略总监，同时也是广州4A广告公司中最年轻的总监。仅仅是从大学刚毕业1年的“新人”，张云在业内已有了不错的口碑；在很多客户心里，“张云”这个名字更具备了相当的说服力。　　在竞争激烈的广告行业里，这一切如何做到？张云的回答是：“个人的职业形象就和企业的品牌一样——有实力，还要善于经营。” 　　早在刚进大学时，他就已经是一个目标准确的人。1997年，张云考进了河南大学广告学系，河大不算什么名牌重点，广告学又是当年新开的一门专业，在周围许多同学还很迷茫懵懂时，他已经目标清晰地把自己定位到了“广告人”上，并且在那时候就开始大量学习基础理论知识，接触、吸收了大量国外广告界大师的思想。　　到了大二，在别人刚对专业有点认识的时候，张云已经开始到外面的广告公司实习了，出出小点子、写点小文案，还有包括给《中国经营报》、《中国广告》等相关报刊杂志大量地写稿，整个大学期间，张云在媒体上发表的分析评论文章竟有十几万字之多。　　等到了大三，张云又折腾着让系里出钱办起了属于学生自己的广告公司，主要接手可口可乐、联通国信寻呼、中北寻呼等公司在校园里的推广活动，大到方案的策划，小到细节安排，几乎都由他一手包办了。张云说，读大学的时候，他感觉自己比现在还要累，就是因为那时候每个阶段他都要给自己定下任务，又要读书又要完成“自我实现”的计划，不累哪成啊。　　到大三下学期，张云的名字在专业报刊上频频“露脸”，算是为他建立起一点小小的知名度，作为一个年轻的广告人的形象也确立起来了。广州开始有广告公司来邀请他加盟。张云的计划却更周全。他先是到北京、上海、南京、杭州、广州全国范围内走了一圈，考察了各地的状况，确定了广州的广告业发展最具挑战性，机会也最多，最适合自己；之后又赶着在暑假看够了两个月的书；到大四一开学，他才确定了到广州合众上班。　　整个大四，同龄人都在忙着实习、找工作；而张云却已经正式开始了自己的职业生涯，他多赢得了一年的时间，到毕业时已经积累了整整一年的工作经验……都说“笨鸟先飞”，但聪明人更懂得“出名要趁早”。　　刚进“合众”时，张云也是从最基本的策划、文案开始做；刚开始因为年龄小，看起来更小（张云说自己那时就像十六七岁的学生），常常不被客户信任。张云为这个郁闷过一阵子，好在他拿出来的方案却总是周到、精彩，时间一长，客户渐渐开始认可他；而张云也渐渐成熟起来，一举一动开始有大将风范。　　从策划、到策划经理、到现在的策略总监，张云骄傲地说，基本上合众目前为客户做前期策略这块构架都是由他搭建起来，而合众从一个创意类的广告公司向策略类广告公司转型，他起到了重要的作用。近一年来公司接的大业务——如安徽电视台、贵州电视台的整体包装，都是由张云带领部下完成，他的策略思想已经贯穿在公司为客户提供的整个服务流程里。不夸张地说，作为总监，张云已经名副其实地代表了“合众”的广告策略风格与水平。　　当记者问到张云，“有一天你会用自己的名字开一家广告公司吗？”他很干脆地回答：“会。”他说，在广告这个行业里，人的思想是最重要的，比如里奥贝纳作为一个广告人成功了，“里奥贝纳广告公司”也随之运作得很好，就是因为客户已经认可了“里奥贝纳”所带来的品牌效益。在广告公司，人的创意就是商品，个人品牌的经济意义相对也是最容易实现的。他希望有一天自己的名字也能代表着“创意、品牌与效益”。　　张云是这样的一个人：看起来低调沉稳，但掩不住骨子里的自信。他甚至说自己的目标是当“中国的奥格威”。面对如此年轻又如此善于经营的他，你不能说这只是妄想。　　张云生于1978年。　　1997年考入河南大学广告学系，1999年进入云南风弛广告公司工作，2000年进入广州合众广告公司工作至今，成为广州4A广告公司中最年轻的总监。
	恭请各位来《新周刊》论坛发表高论